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设计与品牌的力量

     品牌有何重要性, 具有什么功能?由于品牌的存在,会影响消费者对于各产品的认识甚至改变对于整体产品的感受。品牌,具有的特殊意义可以改变他们对产品的认知和经验,同样的产品对消费者而言,会依品牌认同或所赋予的属性有不同的评价。品牌同时可以让消费者容易处理每日事物,充实生活的独特性及其个别利益。在当今市场竞争中,品牌所表现的是一个企业及其产品的素质,信誉和形象。更有甚者,认为品牌是体现一个民族的素质和一个国家的形象。纵观海内外知名企业成功的经验,创立和发展品牌,是企业长久不衰和保持市场旺盛生命力最有效的手段之一。

    随着品牌的深入人心,已越来越受到企业界所重视,预计在未来的几年中,将扮演更重要的角色,服务业也将加入这个行列,品牌的数量可能会被少数的跨国企业所拥有,其影响力将还逐步扩大。设计师将大量进入与品牌相关的领域,品牌设计必须掌握消费者生活的特征,除了先要满足消费者的期望外,还要与现代消费生活发展节奏保持一致,并从消费者中寻找创意的源泉,才能创造领导性品牌形象的地位。成功的品牌设计还要善用新科技来改善或强化产品力,宣传方面亦须不断发掘新媒体,配合整合行销传播策略之整体运用。 数字化的影响造就了今天新媒体、品牌成为这个新媒体世界的一部分。全球化品牌将持续供给全球一种为众人所渴望的理想生活方式。对此过程而言,文化的区别和隔阂并不是阻碍,品牌将高品质的产品和优点带给全球的消费者。以品牌设计为生存,我们必须要去思考这些问题,我们都站在一个有力的位置,能去影响全球化品牌的占有率及走向。

     品牌的全球化已不是新鲜的口号,品牌的力量在于提供个体一种身份,一种属于某个集团或社会体的归属感,这样的力量是非常具有渗透力的,它跨越了种族和文化上的区隔。 最有力的品牌是那些能带来美好感觉的品牌,它们都有一个共同点,就是它们承诺了会为你个带来好处,这对你而言是非常重要的。然而,让人最感到振作的是,大部分的消费者在末经思考的情况下,都想念这些品牌,而这是因为它们呼应了我们的生活方式,或是我们所渴望的生活方式。

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